ContenuTarifs: A distance ou présentiel: 1196 euros
Durée : 2 jours Public : Webmasters, responsables marketing ou communication Pré-requis : Notions de la création de sites Internet Objectifs : Apprendre à communiquer efficacement avec son site Internet - Découvrir les notions de Webmining, SEM, Affilitation, etc. Référence : E-M18-F
PROGRAMME:
Introduction
Le contexte
Présentation du cours
Comprendre les enjeux et les problèmatiques
Qu'est-ce que le e-marketing ?
Les objectifs du e-marketing
Les problématiques
Recruter des clients ou des visiteurs sur le Web
Le référencement
Les sites spécialisés
Les forums de discussion
La publicité
L'affiliation
Le Search Engine Marketing Advertising (SEA) : Google Adwords, A9, Yahoo Search Marketing
Atelier : Créer son médiaplanning
Découvrir Google Adwords
Présentation de Google Adwords : historiques, principes
Présentation des paramètres d'annonces
Création de campagnes : paramètres, normalisation, budget, extension d'annonces
Création d'annonces : règles à respecter, enchères et mots clefs
Méthodologie
Atelier : créer sa campagne Google Adwords et ses premières annonces
Découvrir Google Display
Présentation de Google Display : historiques, principes
Présentation des paramètres d'annonces
Création de campagnes : paramètres, budget
Création d'annonces : règles à respecter, sélection d'emplacements
Méthodologie
Atelier : créer sa campagne Google Display et ses premières annonces
Présentation des annonces illustrées
Création d'annonces illustrées à partir des templates Google Display
Bien communiquer avec ses internautes
Définir ses objectifs
Identifier ses visiteurs
Adapter son contenu
Soigner la navigation
Faciliter le contact
Outils de réassurance
Elargir sa culture produit
Personnaliser le contenu
Méthodologie de création de story board
Atelier : Site de commerce en ligne de matériels informatiques
Fidéliser les visiteurs de son site Web
Comment connaitre ses visiteurs : formulaire, appel, chat, cookie
Les blogs et réseaux sociaux
Les newsletters : règles à respecter, présentation des routeurs
Les mailings
Le remarketing
Découvrir le remarketing avec Google Display
Principes de fonctionnement
Création d'audience
Création d'une campagne de Remarketing basé sur une audience
Atelier : Créer sa campagne de remarketing
Analyse de site : Webanalytics / Webmining
Les différents types d'outils d'analyse
Présentation des outils de suivi du trafic (webanalytics)
Définition du Webmining
Quels enseignements tirer du Webmining ?
Gestion de projet de e-marketing
Méthodologie
Un projet dans le projet e-marketing : la veille concurentielle
Quelques cas d'école
En conclusion
La direction du E-marketing : Le one to one
Questions
Autre formation en rapport avec marketing sur internet marketing online