Formation E-marketing Avancé: Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé
ContenuFormation E-marketing Avancé: Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé.
Durée: 5 jours
Public: Webmasters, responsables marketing ou communication
Pré-requis: Avoir suivi le cours E-Marketing: Recruter, Communiquer, Vendre et Fidéliser sur Internet
Objectifs: Utiliser toutes les fonctions de Google Adwords - Découvrir dans le détail le SEO - Utiliser les réseaux sociaux et la multidiffusion - Analyser les visites de son site Web
Référence: E-M813-F
Programme:
Le référencement naturel: SEO.
Introduction.
Rappel: Qu'est ce que le SEO? Les objectifs du SEO
Rappel du contexte: Moteurs de recherche et critères de classement
Comprendre le référencement naturel (SEO).
Les principaux outils de recherche
Historique
Fonctionnement de Google
Evolutions de Google
Découvrir les optimisations techniques de base et Webmastertools.
Rappels de règles importantes sur votre site web
Google Search Console (Webmaster tools)
Sitemap.xml
Indexation du site
Robots .txt
Bonnes pratiques
Atelier: manipuler Google Search Console
Soigner la performance du site web.
Temps de chargement des pages
Outils et optimisations
Analyse de logs
Redirection
Focus outils: Xenu/Test de redirection
Utiliser les standards HTML
Comprendre l'importance des optimisations éditoriales.
Choix des mots clés
Balise title
Meta description
Balise heading
Maillage interne
Structure des URLs
Arborescence et stratégie de siloing
Les micro-formats micro datas
La pagination
Balisage HTML5
Les erreurs courantes (contenu, lien)
Focus outil: Planificateur de mots clés/Google trends
Atelier: réaliser une étude sémantique
Améliorer la popularité de ses sites.
Le nom de domaine
Le netlinking
Les annuaires, blogs et forums
Référencement local Les communiqués de web
La récupération de backlinks: «broken linkbuilding»
Les réseaux sociaux
Mesurer sa popularité: Page Rank, Autorité du NDD et Trust flow
Focus Outils: Open site explorer, Majestic SEO
Découvrir les notions avancés de SEO.
Optimisation on page
Content marketing
Comment rédiger
La popularité
SEO et refonte de site web
Les mises à jour de l'algorithme de Google
Détecter une pénalité
Focus Hummingbird, Panda, Penguin
Les interactions SEO/SEA
La notion de Webanalytics
Problèmatique des sites multilingues/multidomaines
Synthèse.
La technique
Le contenu
La popularité
Atelier: Démarrer le projet de référencement de son site Web
Conclusion.
Référencement payant (SEA): Adwords, initiation et perfectionnement.
A propos de Google Adwords.
Rappel des grands principes de fonctionnement
Calcul du quality score et impact sur les enchères
Réseau Search
Réseau Display
Organiser sa campagne Adwords.
Structure de campagne et choix des mots clés
Ciblage des mots clés
Focus : le ciblage large modifié
Paramètres de campagne
Paramètres d'annonces
Méthodologie
Gestion des enchères et du budget
Les extensions de liens annexes
Atelier: Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens
Bien comprendre Display .
Paramètres d'annonces Display
Les différentes méthodes de ciblage Display
Méthodologie
Bien comprendre le Remarketing.
Qu'est ce que le remarketing?
Fonctionnement
Créer une campagne de remarketing
Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing
Découvrir les optimisations avancées.
Paramétrer le suivi des conversions
Optimisation des annonces: la balise {KeyWord:}
Les optimisations de mots clés
Focus: le ciblage large modifié
Associer une landing page à un mot clé
Gestion des enchères et du budget
Les extensions d'annonces
Les annonces dynamiques (DSA: Dynamic Search Ads)
Optimiser son score de qualité
Focus Google Shopping
Les rapports statistiques Adwords
Liaison Adwords-Analytics
Apprendre à utiliser Adwords Editor.
Présentation d'Adwords Editor
Paramètrage
Organisation des campagnes
Création de campagnes et manipulation diverses
Atelier: Création d'une campagne complète dans Adwords Editor
Découvrir Bing Ads.
Présentation de Bing Ads
Gestion des campagnes et des annonces
Importation de campagne Adwords
Mettre en oeuvre vos campagnes.
Atelier: Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes
Conclusion.
Les fonctions pour aller plus loin: quelques mots sur les scripts
Questions / Réponses
Réseaux sociaux: perfectionnement.
Introduction.
Historique
Rappel des principaux réseaux sociaux
Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux grands publics.
Règles de base: paramètres et sécurité
Comparaison Facebook/Twitter/Google +
Exemple de création de pages d'entreprises
Atelier: Création de votre page entreprise sur le réseau social grand public de votre choix
Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux grands publics .
Présentation de la publicité sur Facebook: Facebook Ads
Paramétrage et ciblage Facebook
Retargeting sur Facebook
Twitter cards
Présentation de la publicité sur Twitter : Twitter Ads
Paramétrage et ciblage Twitter
Analytics Twitter
Instagram
Atelier: Mettre en place une publicité pour votre page d'entreprise Facebook.
Découvrir des exemples de stratégie sur les réseaux sociaux grands publics.
Exemple 1: Recrutement de fans avec jeu concours
Exemple 2: Recrutement de fans avec une publicité Facebook
Exemple 3: Stratégie d'entreprise avec Twitter
Mettre en oeuvre sa stratégie sociale sur les réseaux sociaux grands publics.
Définir ses objectifs
Identifier les supports
Mettre en oeuvre et suivre la campagne
Atelier: Créer votre stratégie sociale .
Diffuser son contenu: la multidiffusion.
Les principes de la mutlidiffusion
Les API
Les outils tiers
La multidiffusion manuelle
Organiser sa production de contenu.
Les acteurs internes
Les acteurs externes
Planification
Exemple de diffusion massive sur un thème
Comprendre le rôle du Community Manager dans une stratégie sociale de dimension.
Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux professionnels.
Rappels
Présentation de Viadéo et Linkedin
Atelier: Création de votre page entreprise sur le réseau social professionnel de votre choix.
Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux professionnels.
Présentation de la publicité sur Viadéo: Social Ads
Paramétrage et ciblage Viadéo
Atelier: Mettre en place une publicité pour votre page entreprise.
Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels.
Techniques de base
Techniques avancées
Utilisation des groupes
Atelier: Mettre en oeuvre une stratégie de recrutement B2B sur les réseaux sociaux professionnels .
E-réputation.
Bonnes pratiques
Chiffres
Bad Buzz gestion de crise
Conclusion et questions / réponses.
WebAnalytics: Analyse de l'audience de votre site web.
Introduction.
Les enjeux du Web
La difficulté de la mesure de la performance
Découvrir les outils de Webanalytics.
Quels sont les outils de Webanalytics?
Comment fonctionnent les outils de Webanalytics?
Quelle va être l'évolution des outils de Webanalytics?
Installer Google Analytics.
Création de compte Google Analytics
Incorporation des marqueurs sur des pages html
Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
Vérification du fonctionnement
Autorisations des utilisateurs
Atelier: Installation de Google Analytics.
Atelier: Détection du tag de suivi.
Comprendre les statistiques de base.
Première lecture des statistiques Google Analytics
Nombre de visiteurs
Visiteurs uniques / Visiteurs connus
Nombres de pages vues
Taux de rebond
Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche.
Trafic des moteurs de recherche
Mots clefs
Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avancées.
Géolocalisation
Période d'analyse
Comparaison de périodes
Atelier: consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites.
Analyser plus finement.
Choisir une période d'analyse
Dimensions VS Metrics
Utilisation des filtres et des filtres avancés
Les segments avancés
Treemaps
Analyse des cohortes
Atelier: Analyse des sources de trafic avec filtres avancés.
Atelier: Création de segments personnalisés.
Sources de trafic et contenu.
Les sources de trafic
Analyse du contenu: les pages web
Atelier: Analyse des contenus.
Les rapports personnalisés.
Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé
Construire un rapport personnalisé
Les tableaux de bord
Atelier: Construction d'un rapport personnalisé.
Les conversions.
Mesurer les conversions
Création d'objectifs
Entonnoir de conversion
Entonnoir multicanaux
Attribution
Evenements
Générer des rapports automatiques.
Principes des rapports avec Google Analytics
Type de rapport
Définition du contenu du rapport et de sa périodicité
Atelier: création de plusieurs rapports pour différents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant).
Méthodologie.
Définir la cible du site
Définir les objectifs du site
Déterminer les principaux indicateurs clés de performance
Mettre en oeuvre les KPIs
Analyser les résultats
Créer des rapports
Améliorer les analyses
Prise de décision sur les actions
Etude de cas: analyse d'un site E-Commerce.
Aller plus loin.
Les filtres: exclure ou isoler une audience
Temps réel
Alertes et annotations
Google mobile
AB Testing
Raccourcis
Liaison Analytics-Adwords
Tracker un emailing
La notion de Tag Manager
Conclusion.
Questions / Réponses
Tarifs :
A distance ou présentiel: 2872 euros
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