ContenuFormation Google Adwords (SEA) Approfondissement.
Durée:1 jour
Public: Référenceurs, Chef de projet Web, Assistant E-Marketing
Pré-requis: Avoir les connaissances de base sur Google Adwords
Objectifs: Comprendre les notions avancées de référencement payant afin d'être capable de créer, de gérer et d'optimiser les différents types de campagnes Adwords
Référence: E-M758-F
Programme:
Introduction.
Rappel des grands principes de fonctionnement
Calcul du quality score et impact sur les enchères
Optimiser son score de qualité
Réseau Search
Réseau Display
Organiser sa campagne Adwords.
Structure de campagne et choix des mots clés Ciblage des mots clés
Focus : le ciblage large modifié
Paramètres de campagne
Paramètres d'annonces
Budget partagé
Les extensions de liens annexes Stratégie de marque
Atelier : Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensionsde liens.
Bien comprendre Display.
Paramètres d'annonces Display
Les différentes méthodes de ciblage Display
Méthodologie
Découvrir les optimisations avancées.
Paramétrer le suivi des conversions
Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
Les optimisations de mots clés
Associer une landing page à un mot clé
Les extensions d'annonces
Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
Règles automatiques
Stratégies d'enchères
Les optimiseurs
Données concurrentes
Focus Google Shopping
Les rapports statistiques Adwords
Liaison Adwords-Analytics
Bien comprendre le Remarketing.
Stratégies de remarketing Fonctionnement
Créer une liste remarketing avec Google Analytics
Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing.
Google Shopping
Nouveautés.
TrueView Instream
TrueView InDisplay
TrueView Insearch
GSP: Gmail Sponsored Promotions
Apprendre à utiliser Adwords Editor.
Présentation d'Adwords Editor
Paramètrage
Organisation des campagnes
Création de campagnes et manipulation diverses
Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor.
Découvrir Bing Ads.
Présentation de Bing Ads
Gestion des campagnes et des annonces
Importation de campagne Adwords
Mettre en oeuvre vos campagnes.
Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes.
Conclusion.
Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
Facturation
MCC
Questions/Réponses
Tarifs:
Tarifs a distance ou présentiel: 700 euros
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