- Durée:1 jour
- Public: E-Marketer
- Pré-requis: Avoir des notions de base en SEO
- Objectifs: Comprendre les notions avancées de référencement naturel afin d'être capable d'optimiser la visibilité naturelle de son site dans les différents moteurs de recherche
- Référence: E-M756-F.
Programme:
Introduction.
- Rappel : Qu'est ce que le SEO ? Les objectifs du SEO
- Rappel du contexte : Moteurs de recherche et critères de classement.
Comprendre le référencement naturel (SEO).
- Les principaux outils de recherche
- Historique
- Fonctionnement de Google
- Evolutions de Google.
Découvrir les optimisations techniques de base et Webmastertools.
- Rappels de règles importantes sur votre site web.
- Google Search Console (Webmaster tools)
- Sitemap.xml
- Indexation du site
- Robots .txt
- Bonnes pratiques.
Atelier : manipuler Google Search Console.
Soigner la performance du site web.
- Temps de chargement des pages
- Outils et optimisations
- Analyse de logs
- Redirection
- Focus outils : Xenu/Test de redirection
- Utiliser les standards HTML.
Comprendre l'importance des optimisations éditoriales.
- Choix des mots clés
- Balise title
- Meta description
- Balise heading
- Maillage interne
- Structure des URLs
- Arborescence et stratégie de siloing
- Les micro-formats micro datas
- La pagination
- Balisage HTML5
- Les erreurs courantes (contenu, lien)
- Focus outil : Planificateur de mots clés/Google trends.
Atelier : réaliser une étude sémantique.
Améliorer la popularité de ses sites.
- Le nom de domaine
- Le netlinking
- Les annuaires, blogs et forums
- Référencement local Les communiqués de web
- La récupération de backlinks : « broken linkbuilding »
- Les réseaux sociaux
- Mesurer sa popularité : Page Rank, Autorité du NDD et Trust flow
- Focus Outils : Open site explorer, Majestic SEO.
Découvrir les notions avancés de SEO.
- Optimisation on page
- Content marketing
- Comment rédiger
- La popularité
- SEO et refonte de site web
- Les mises à jour de l'algorithme de Google
- Détecter une pénalité
- Focus Hummingbird, Panda, Penguin
- Les interactions SEO/SEA
- La notion de Webanalytics
- Problèmatique des sites multilingues/multidomaines.
Synthèse.
- La technique
- Le contenu
- La popularité.
Atelier : Démarrer le projet de référencement de son site Web.
Conclusion.