Formation Webanalytics - Mesure de la Performance de votre site Web avec Google Analytics
ContenuFormation Webanalytics - mesure de la performance de votre site Web avec Google Analytics.
Durée: 1 jour
Public: Webmasters, chefs de projet, responsables marketing
Pré-requis: Connaissance de base du HTML et de la création de site Web
Objectifs: Découvrir les outils de mesure de performance d'un outil Web - Mettre en place Google Analytics - Connaître les indicateurs clés de performance (KPIs)
Référence: E-M580-F
Programme:
Introduction
Les enjeux du Web
La difficulté de la mesure de la performance
Découvrir les outils de Webanalytics
Quels sont les outils de Webanalytics ?
Comment fonctionnent les outils de Webanalytics ?
Quelle va être l'évolution des outils de Webanalytics ?
Installer Google Analytics
Création de compte Google Analytics
Incorporation des marqueurs sur des pages html
Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
Vérification du fonctionnement
Autorisations des utilisateurs
Atelier : Installation de Google Analytics
Atelier : Détection du tag de suivi
Comprendre les statistiques de base
Première lecture des statistiques Google Analytics
Nombre de visiteurs
Nouveaux utilisateurs / Sessions
Nombres de pages vues
Taux de rebond
Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche
Trafic des moteurs de recherche
Mots clefs
Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avancées
Géolocalisation
Période d'analyse
Comparaison de périodes
Atelier : consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites
Analyser plus finement
Choisir une période d'analyse
Dimensions VS Metrics
Utilisation des filtres et des filtres avancés
Les segments avancés
Treemaps
Analyse des cohortes
Atelier : Analyse des sources de trafic avec filtres avancés
Atelier : Création de segments personnalisés
Sources de trafic et contenu
Les sources de trafic
Analyse du contenu : les pages web
Atelier : Analyse des contenus
Les rapports personnalisés
Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé
Construire un rapport personnalisé
Les tableaux de bord
Atelier : Construction d'un rapport personnalisé
Les conversions
Mesurer les conversions
Création d'objectifs
Entonnoir de conversion
Entonnoir multicanaux
Attribution
Evenements
Générer des rapports automatiques
Principes des rapports avec Google Analytics
Type de rapport
Définition du contenu du rapport et de sa périodicité
Atelier : création de plusieurs rapports pour différents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant)
Méthodologie
Définir la cible du site
Définir les objectifs du site
Déterminer les principaux indicateurs clés de performance