Le plan marketing

Commentaire sur Le plan marketing - Présentiel - 8ème -Élysée - Paris

• Objectifs
  - Inscrire les actions commerciales mises en place dans la stratégie marketing de l'entreprise - Définir les enjeux et maîtriser les outils et la méthodologie du marketing opérationnel - Élaboration d'un plan d'action commerciale
• Dirigé à
  - Responsables Marketing - Chefs de projet - Chefs produits - Fonction marketing
• Diplôme
  Le plan marketing
• Contenu
  Marketing Opérationnel : introduction
      - Du Marketing Stratégique au Marketing Opérationnel
      - La démarche du Marketing Opérationnel
  Notions abordées : liens entre marketing et vente, marchéage, échanges d’information
  
   Le plan marketing Opérationnel
      - Définition
      - Structure
      - Méthodologie de construction
      - Plan Marketing et plan d’actions commerciales
      - Compte d’exploitation prévisionnel
  Notions abordées : ciblage, segmentation, positionnement, l'avantage concurrentiel, objectifs commerciaux
  
  Les étapes du plan Marketing opérationnel
      - Analyse préparatoire
      - Diagnostic et choix
      - Planification
      - Lancement
  Notions abordées : études, CRM, médias de communication, marketing direct, merchandising
  
  Plan marketing et plan d’action commerciale (PAC)
      - L’action commerciale en adéquation à la démarche marketing
      - PAC et mise en œuvre
  Notions abordées : outils de contrôle et de pilotage, mesures correctives, coût d’acquisition client, cohésion de la stratégie commerciale

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